我說(shuō)“ 不想做將軍的兵不是好兵 ” ，可能沒(méi)有人會(huì)反對(duì)，但是我說(shuō) “ 不做想老板的不是好廣告人！ ” 就可能會(huì)有很多人反對(duì)。為什么？因?yàn)楹芏鄰V告人都在罵著做老板的。做廣告就不能做老板，因?yàn)樽隼习寰蜁?huì)剝削廣告人。好像這些邏輯顯得特別得合理？
“弱勢(shì)群體”
這些年，我們國(guó)家一直強(qiáng)調(diào) “ 弱勢(shì)群體 ” 利益。因?yàn)椋?“ 弱勢(shì)群體 ” 利益常常備受侵害。受文革的臭老九觀念的影響，弱勢(shì)群體出現(xiàn)在教師的群體，所以后來(lái)教師的生活和收益條件改善了，為此還專門搞了個(gè) “ 教師節(jié) ” 。同樣，婦
女也是弱勢(shì)群體，所以有 “ 三八婦女節(jié) ” 。這兩年，慢慢地又有了對(duì)農(nóng)民工的保護(hù)，一個(gè)熊德明對(duì)總理說(shuō)出了真話，成了年度十大經(jīng)濟(jì)人物，站在了央視經(jīng)濟(jì)的最高舞臺(tái)。后來(lái)對(duì)農(nóng)民的免稅更是又到了一個(gè)高峰。 我今天，《廣告大觀》也搞了個(gè)關(guān)乎另一個(gè) “ 弱勢(shì)群體 ” —— 廣告人的議論，其中說(shuō)的最多的當(dāng)然就是廣告公司的加班。應(yīng)該說(shuō)基本每個(gè)廣告人都加過(guò)班，或多或少，或強(qiáng)或弱。這次的選題里重點(diǎn)提及： “ 為什么會(huì)如此？通宵達(dá)旦無(wú)休止的加班（所以就有了關(guān)于廣告人的 “ 三種人 ” 的調(diào)侃）、體力腦力的極大透支、各種職業(yè)病的發(fā)生等等因素?fù)诫s其中，可以說(shuō)，廣告界是嚴(yán)重違反《勞動(dòng)法》的重災(zāi)區(qū)，必須引起全行業(yè)的高度關(guān)注。 ” 在這里我們會(huì)注意到一個(gè)關(guān)鍵字眼，就是 “ 三種人 ” 的說(shuō)法。說(shuō)來(lái)也真的很奇怪，廣告人往往會(huì)帶上一些特別的稱謂。比如說(shuō)廣告學(xué)是邊緣學(xué)科，于是廣告人也就是 “ 邊緣人 ” 。由于是 “ 邊緣人 ” ， “ 第三種人 ” 就得用比較特殊的方式來(lái)衡量廣告人了。 其實(shí)，廣告這個(gè)行業(yè)是我們國(guó)家最早開(kāi)放的行業(yè)，就行業(yè)的商業(yè)公平性而言恰恰是在發(fā)展中最早而且是最市場(chǎng)化的。但是，不知為什么，這個(gè)行業(yè)的門檻卻越來(lái)越低，然后這個(gè)行業(yè)的收費(fèi)越來(lái)越低，再然后這個(gè)行業(yè)的跳槽率越來(lái)越高，廣告的生意好像也越來(lái)越不好做了，廣告人加班也就越來(lái)越多了。就這樣，整個(gè)行業(yè)很多公司出現(xiàn)了非常特殊的現(xiàn)象：一個(gè)開(kāi)放的行業(yè)竟然會(huì)出現(xiàn)了 “ 弱勢(shì)群體 ” 的廣告人。這是誰(shuí)的責(zé)任？還有，又真的有廣告隊(duì)伍的 “ 弱勢(shì)人群 ” 嗎？制度與心態(tài)
究竟是誰(shuí)讓廣告群體成為 “ 弱勢(shì)群體 ” ？ 首先是制度。我們很多制度沒(méi)有完善導(dǎo)致了 “ 弱勢(shì)人群 ” 出現(xiàn)。在美國(guó)等發(fā)達(dá)的國(guó)家，一個(gè)職業(yè)經(jīng)理人如果沒(méi)完成其任務(wù)指標(biāo)，會(huì)因此而去職，而且會(huì)受到法律的管制：如在若干年之內(nèi)不可以坐飛機(jī)、進(jìn)酒店。離境必需向法院或者監(jiān)督機(jī)構(gòu)提出申請(qǐng)。在第二家企業(yè)服務(wù)期間必需有一部分的受益來(lái)還清前一家所欠下的債務(wù)。當(dāng)然，對(duì)公司的老板而言，同樣也必需承擔(dān)與職務(wù)對(duì)等的義務(wù)。這是在一個(gè)制度保障下的對(duì)合作雙方合理的相對(duì)公平。 而我們現(xiàn)在的制度，就勞資雙方合作的風(fēng)險(xiǎn)比例而言，公司的經(jīng)營(yíng)者的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)該還是高過(guò)職業(yè)應(yīng)聘者的。應(yīng)聘者隨時(shí)抽身而去的不是少數(shù)，但公司要求員工的離去受法律的約束卻是嚴(yán)格的。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)廣告公司的老板們是 “ 弱勢(shì)群體 ” 。
造成 “ 廣告人 ” 成為弱勢(shì)群體的真正原因在于他們對(duì)自己的定位。很多人都認(rèn)為，我是打工的，我的老板是誰(shuí)誰(shuí)，老板也真以為自己是別人老板。這其實(shí)是我們傳統(tǒng)社會(huì)教育所帶來(lái)的誤區(qū)。中國(guó)有句古話：知人者智，知己者明。廣告圈的人都以聰明人自居，但是卻都未必是明白人。中國(guó)還有一句俗語(yǔ)，就是 “ 求人人倒，靠山山倒，靠自己最好。 ” 其實(shí)，每個(gè)人都是自己的老板，每個(gè)公司的負(fù)責(zé)人都只是一個(gè)階段的合作伙伴，大家只是分工與承擔(dān)責(zé)任不同，收入也不同罷了。但是很多人都認(rèn)為他們的老板不是自己，換句話說(shuō)，他們的命運(yùn)是掛在很多被人叫 做 “ 老板 ” 的人的腰帶上的。五千年的封建帝王觀念的影響，很多人都忘了自己才是自己的主人，才是自己的老板。每個(gè)所謂的公司的老板只是一個(gè)職業(yè)的管理者而已，下班之后你與他是一樣的。這是一個(gè)心態(tài)問(wèn)題。
做自己的老板
在制度不完善和心態(tài)不佳的情況下，很多的廣告職業(yè)經(jīng)理人開(kāi)始埋怨這個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀。在中國(guó)廣告網(wǎng)的廣州熱辣新聞?wù)搲�，這種情緒更是演變成了罵街式的宣泄。同時(shí)，還有很多曾經(jīng)癡迷于這個(gè)行業(yè)的人因失望而離去。
這個(gè)行業(yè)前面講到 “ 邊緣人 ” 的問(wèn)題，其實(shí)廣告在營(yíng)銷和經(jīng)濟(jì)類領(lǐng)域變得越來(lái)越非主流。作為經(jīng)濟(jì)行為中的一個(gè)重要組成部分，廣告兩級(jí)分化的現(xiàn)象越來(lái)越明顯。策劃、創(chuàng)意越來(lái)越邊緣，而媒體經(jīng)營(yíng)越來(lái)越主流。前些年，白馬開(kāi)始做戶外廣告，然后廣告圈就會(huì)說(shuō) “ 白馬不做廣告了 ” 。這種觀點(diǎn)好生奇怪，難道做廣告平臺(tái)的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)就不算廣告了？白馬算是比較早就開(kāi)始上市融資的廣告企業(yè)。這兩年分眾傳媒和聚眾傳媒相繼崛起，這種在專業(yè)理論上和經(jīng)營(yíng)理論上都對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)和溝通方式產(chǎn)生巨大影響的廣告行業(yè)創(chuàng)意更是直接進(jìn)入了世界經(jīng)濟(jì)的主流。這兩家都是以在納斯達(dá)克的上市為目標(biāo)。至于在網(wǎng)絡(luò)上的廣告創(chuàng)意更是層出不窮， “ 雙擊 ” 、 “ 好耶 ” 、 “ 窄告 ” 等等的新商業(yè)創(chuàng)意模式已悄悄地在革這個(gè)行業(yè)的命。但我們的小眾圈內(nèi)的廣告人還在討論關(guān)于誰(shuí)在成為 “ 弱勢(shì)群體 ” 。如何來(lái)保護(hù)這些辛苦的創(chuàng)意人、廣告人。
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